由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富(fù)有“个性”，从而有利于扩大其知名度。

        关于不同商品与不同字体相组合的规律，通过大量实践已经摸索出来，诸如：

　    1、化妆品类的品牌标志多(duō)用纤细、秀(xiù)丽的字体，以显示柔美秀(xiù)气的内涵。

　　2、手工(gōng)艺品类的品牌标志多(duō)用不同感觉的手写体，以表现手工(gōng)艺品的艺术风味或古典情趣。

　　3、儿童食品与玩具，其品牌标志多(duō)用充满稚气的活泼字体。

　　4、五金工(gōng)具，其品牌多(duō)用方头、粗健的字体，以表示金属工(gōng)具的刚劲坚韧。

　　5、传统的工(gōng)艺品、仿古制品、民(mín)间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。

　　6、高科技电子产品、钟表、时装、汽车等，其品牌名字常采用有时代感的字体。

　　在视觉形象识别中，很讲究名字的形体美与企业、产品罗别的联想，也就是说，通过名字的形体艺术就能让消费者联想到是何种产品。据实践总结出如下规律：

　　（1）：“细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品工(gōng)艺制品等。

　　（2）：“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果、饮料等。

　　（3）：“角形字体”易让人联想到机械类、工(gōng)业用品类的产品。