用通俗口语来为公司店(diàn)铺起名

        虽然普遍印象中，给公司和店(diàn)铺起名都要高大上，具有时代范，但中国传统文化中却总有一(yī)些剑走偏锋的行为。有很多传统行业，为了能在商场搏杀中取得主动，会采取一(yī)些令人意想不到，但却出奇顺口好記(jì)的俗语来做店(diàn)铺名稱(chēng)，配合特色的服務(wù)和出色的产品(pǐn)质量，造成”金杯银杯不如口碑“的效果。

       下麪(miàn)就为大家(jiā)介绍一(yī)些这种使用通俗语言来做公司店(diàn)铺名稱(chēng)的成功范例。

       首先，往往这种采用通俗语言构成的店(diàn)名，并非店(diàn)铺原本的名稱(chēng)，而往往是商品(pǐn)有了一(yī)定的信誉后，顾客们交口稱(chēng)赞，随口为主人取出的外号。由于外号比本名响，店(diàn)主人就顺水推舟。拿来作自己的招牌。用俗语做店(diàn)招更容易赢得更厂大的下层群众的亲近感，其名稱(chēng)不迳而走，有时比雅名还要响亮。如北京的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。更有名的则有王麻子刀剪铺。该店(diàn)始于清顺治八年（1651年）原为杂货铺。店(diàn)主王姓有麻子。顺该店(diàn)经销的剪刀质量好，人们不约而同地稱(chēng)之为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一(yī)年（1816年，由于麻子后代接辦(bàn)的这家(jiā)杂铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，改以经营刀剪刀为主。

　　天津有个著名的狗不理包子。原先是个小摊，主人高贵友，小名“狗子”，從(cóng)制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一(yī)个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一(yī)把筷子、一(yī)摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终，他可以不说一(yī)句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理”。后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店(diàn)招。

　　这样的例子在生活中随处可见，走到大街上经常可以看到的“大快活”、“大家(jiā)乐”、“人人”、“永康”、“万寿”，等等都是俗语命名的典型。

　　也有用口语来起名的。例如上海利男居饼家(jiā)在设立分店(diàn)时，受一(yī)位广东老太太一(yī)句话的启发，起名“一(yī)定好”，结果生意果然好，在虹口一(yī)带，名气比总店(diàn)还响亮。又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”药梨膏糖商店(diàn)，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。

　　南京路上的小花园鞋店(diàn)是一(yī)个与黑猴儿帽店(diàn)类似的有趣例子，三、四十年代上海的浙江路、南京路一(yī)带集中了上百家(jiā)鞋子店(diàn)，如“大香槟”、“小香槟”、“五洲”、“环球”、中国、“大中国”、“月宫”、“鸳鸯”等各种鞋子，尤其是绣鞋子的品(pǐn)种繁多，花色齐全，顾客来到这里，犹如同迈进了扑朔(shuò)迷离的鞋子世界，谁也说不清從(cóng)什么时候起那些小花园作为鞋子市场的一(yī)个特征传了开来。人们便形成了一(yī)个概念：买鞋子到花园去。但当时的一(yī)百多家(jiā)鞋子店(diàn)中，没有一(yī)家(jiā)叫“小花园”的。直到解放后的士1959年，为了发扬小花园鞋子的经营特色，上海商业部门從(cóng)小花园一(yī)带的鞋店(diàn)中，集中了手艺高超的制鞋工人，在南京路、山西路设立了一(yī)家(jiā)鞋店(diàn)，店(diàn)名就叫“小花园”。这是巧妙地利用了原来的标志及其代表的信誉，使开的鞋店(diàn)一(yī)下子成了名店(diàn)。